쿠팡이 ‘길을 냈다!’ 왜 지금, 한국 기업은 대만을 주목해야 하는가?

한국 최대 이커머스 기업 쿠팡은 2021년 7월 처음 대만에 진출해 점차적으로 공식 서비스를 시작하며 본격적인 글로벌 확장의 신호탄을 쐈습니다. 미국 뉴욕증시 상장 이후 한국 내에서 수익성 개선에 집중해온 쿠팡이, 차기 해외 진출지로 대만을 선택한 이유는 단순히 인구 규모나 언어의 유사성 때문만은 아닙니다. 

대만은 물류, 결제, 소비자 행동 등 e커머스 생태계의 ‘즉시 확장성’을 갖춘 아시아 내 핵심 시장입니다. 특히 중화권 내에서도 친기업적 정책, 성장하는 온라인 소비성향 등은 쿠팡의 ‘로켓배송’ 모델을 이식하기에 최적의 조건으로 평가됩니다. 

이번 콘텐츠에서는 왜 쿠팡이 대만을 선택했는지와 향후 한국 기업들의 대만 쿠팡 진출 시사점은 무엇인지에 대해 알아보겠습니다.