동남아 온라인 쇼핑 트렌드, ‘홍콩’이 키워드다!

Shoo Lee

싱가포르, 태국, 말레이시아 소비자들이 지출 가장 많아⋅⋅⋅

홍콩무역발전국(HKTDC)의 최신 연구에 따르면, 홍콩 기업들은 정부의 아세안(ASEAN) 지역과의 전자상거래 확대 약속에 힘입어 큰 성과를 거둘 수 있는 유리한 위치에 있습니다.

특히 ‘E-Commerce Easy’ 프로그램의 확장은 홍콩의 중소기업(SME)에게 큰 혜택을 줄 것으로 기대됩니다.

연구 제목

“ASEAN 전자상거래 기회: 소비자 행동 및 홍콩 제품의 포지셔닝에 대한 인사이트”

연구는 홍콩 브랜드와 제품이 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남 등 6개 ASEAN 주요 시장(ASEAN-6)에서 이미 높은 평가를 받고 있다는 점을 확인했습니다.
이러한 긍정적인 인식은 향후 무역 증가로 이어질 가능성이 높다고 분석됩니다.

전체 보고서는 3월 19일 개최되는 HKTDC MarketingPulse 및 eTailingPulse 행사에서 발표되었습니다.

홍콩 전자제품, 패션, 화장품 인기

ASEAN-6 소비자의 약 70%가 지난 1년간 최소 한 번 이상 홍콩산 제품을 온라인으로 구매한 경험이 있다고 응답했습니다.
특히 18~29세의 젊은 소비자층에서 홍콩산 제품에 대한 인식이 가장 긍정적이었습니다.

홍콩 제품에 대한 선호 이유

가격 경쟁력 & 가성비 : 35%가 다른 국가보다 저렴하다고 인식
아시아와 서양 스타일의 융합 : 33%가 동서양 혼합 디자인에 긍정적 반응
세련된 스타일 : 32%가 온라인 상품의 스타일성을 높게 평가

가장 인기 있는 제품 카테고리

전자제품 : 70%
패션 제품 : 38%
화장품/개인용품 : 34%

가장 많은 지출국: 싱가포르, 태국, 말레이시아

홍콩산 전자제품 구매 시 평균 지출액

싱가포르: US$371
태국: US$276

홍콩 제품 구매율 상위 국가

태국 : 응답자 81%
인도네시아 : 73%
필리핀 : 69%

연령대별 구매 특징

18–29세: 76%가 지난 1년 내 구매
30–49세: 72%
50세 이상: 52%
→ 모든 연령대에서 홍콩 제품에 대한 수요 존재

HKTDC 연구 책임자 이리나 판(Irina Fan) 코멘트

“이번 조사는 ASEAN 소비자들이 온라인 채널을 통해 홍콩 제품을 적극적으로 구매하려는 경향을 명확히 보여줍니다. 특히 태국과 인도네시아 시장이 주목할 만합니다.”

“전자제품 분야는 홍콩의 핵심 수출 분야로, 이번 결과는 해당 업계에 더욱 희망적인 신호입니다.”

3월 19일 eTailingPulse에서 전체 보고서 공개

✅ 장소: 홍콩 컨벤션센터

✅ 행사: MarketingPulse & eTailingPulse

✅ 참석자: 마케팅 전문가, 이커머스 리더, PR 전문가 등 65명 이상 연사

✅ 주요 주제:

AI 및 데이터 기반 마케팅 전략
예술·문화 융합 마케팅
ASEAN·할랄 시장 진출
1인 가구 소비 트렌드
여성 경제권(She Economy)과 AI
글로벌 시장 변화 대응 전략 등

2025년 3월 19일에 홍콩 컨벤션센터에서 개최된 MarketingPulse & eTailingPulse 행사에서 홍콩무역발전국(HKTDC)은 “ASEAN 전자상거래 기회: 소비자 행동 및 홍콩 제품의 포지셔닝에 대한 인사이트”라는 제목의 전체 보고서를 공개했습니다.

이 보고서는 ASEAN 6개국(인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남)의 온라인 소비자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 홍콩 제품에 대한 선호도와 소비 패턴을 분석한 내용을 담고 있습니다.

* 보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다:

홍콩 제품에 대한 높은 선호도: 조사 대상자의 약 70%가 지난 12개월 동안 최소 한 번 이상 홍콩산 제품을 구매한 경험이 있다고 응답했습니다.

인기 제품 카테고리: 소비자들은 주로 전자제품, 패션 아이템, 화장품/개인용품을 홍콩에서 구매하는 경향을 보였습니다.

구매 이유: 홍콩 제품의 가격 경쟁력, 동서양 요소의 조화로운 디자인, 세련된 스타일 등이 소비자들에게 매력적으로 다가갔습니다.

전체 보고서에 대한 자세한 내용은 HKTDC의 공식 웹사이트에서 확인하실 수 있습니다: