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그린워싱에 속지 마세요! (그린워싱 개념 및 사례)

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그링워싱에 대해 아시나요?

그린워싱(Green Washing)은 “Green” 과 “Whitewashing”이 결합된 표현으로 친환경 마케팅을 기만적으로 사용하는 것으로 실제로는 환경친화적이지 않은 것을 의도적으로 환경친화적이게 홍보하는 것을 의미합니다.

많은 기업들이 환경적인 메시지를 광고에 담아 기업의 이미지를 높이는 그린워싱 전략을 사용하고 있습니다.

하단의 사례를 살펴보면서 그린워싱에 대해 좀 더 구체적으로 알아보도록 하겠습니다

그린워싱 사례

1.폭스바겐(Volkswagen)

그린워싱의 대표적인 사례로 ‘디젤 게이트’라고 불리는 폭스바겐 사례가 있습니다. 폭스 바겐이 각종 차량에 배출가스 저감장치의 성능을 저하하는 불법 소프트 웨어를 설치했었던 배출가스 배출량 조작 사건이었는데요, 배기가스 배출량 감소 및 친환경 특징들로 마케팅을 하는 동안에도 차량의 해당 엔진들은 질소산화물 오염물질을 허용치의 40배까지 배출하고 있었다고 하네요. 최근에는 메르세데스 벤츠 코리아가 같은 혐의로 과징금을 받기도 했습니다.

2. 이케아(IKEA)

이케아는 전 세계에서 목재를 가장 많이 소비하는 회사입니다. 이케아의 목재 소비율은 10년 새에 두 배 이상이 증가했는데요, Earthsight의 조사에서 IKEA가 곰과 늑대 등 멸종 위기 동물들의 서식지인 우크라이나의 Carpathian 지역의 숲에서 불법적으로 조달 가능한 나무를 사용해 제품을 제작하고 있음을 발견했습니다. 추가로 가장 충격적인 점은 불법적인 목재가 산림 관리협의회에서 인증을 받았다는 점인데요, 이 때문에 FSC의 운영 투명성에도 심각한 의문이 제기되었습니다. 그럼에도 불구하고, 이케아가 지속가능성의 대명사, FSC가 산림 인증의 표준으로 여겨지는 게 아이러니하네요😅

3. 패스트 패션 브랜드 (H&M, ZARA, Uniqlo)

H&M, 자라, 유니클로는 수년간 그린워싱이 적발된 기업들입니다. 이러한 패션 브랜드들은 의류 산업으로 인해 발생하는 엄청난 양의 섬유 폐기물에 기여하는데요, 패션 비영리 단체인 ReMake에 따르면, 전 세계적으로 버려진 직물의 80%가 소각되거나 매립되어 있으며, 20%만이 재사용되거나 재활용된다고 합니다. 그러나 이러한 패스트패션 브랜드들이 그린워싱을 포함하여 광고하는 장면을 자주 포착할 수 있는데요, 일례로 2019년 H&M이 “그린” 의류 라인을 출시하면서 유기농 면화와 재활용 폴리에스테르를 사용한다고 주장하기도 했지만 이는 자신들을 더 환경친화적으로 보이게 하기 위해 사용된 마케팅 전술에 불과했다고 합니다.

4. 네슬레(Nestle)

네스프레소 캡슐커피의 네슬레는 2025년까지 포장의 100%를 재사용하거나 재활용할 수 있을 것이라고 약속했습니다. 그러나 그린피스 운동가인 제퍼슨 추아는 네슬레가 플라스틱 폐기물을 대량으로 줄이는 대신 플라스틱 폐기물을 태우는 것, 그리고 그 과정에서 야생 동물, 사람들의 건강, 그리고 환경을 해치는 독소를 만들어냄으로써 이 목표를 달성하는 것을 목표로 하고 있다며 네슬레가 올바르게 플라스틱 생산을 대규모로 줄이기 시작할 것을 촉구하고 있습니다. 네슬레는 또한 “플라스틱 중립성”이라고 불리는 프로그램을 고안했는데, “플라스틱 중립성”은 플라스틱 상쇄 크레딧을 대가로 생산자의 책임을 지구 남부와 개발도상국의 다른 사람들에게 떠넘기는 시스템으로, 네슬레와 같은 회사들은 그들의 플라스틱 생산을 실제로 줄이지 않고도 그들의 목표를 달성하고 있는 것처럼 보이게 한다고 하네요.

몇 가지 그린워싱의 사례를 소개해드렸습니다.

최근에는 표시/광고에 대한 규제등 그린워싱에 대한 다양한 규제들도 속속 나오고 있는데요, 참고하셔서 환경을 생각하는 소비를 하시면 좋을 것 같습니다