Aileen Ahn

한국 기업들이 싱가포르로 진출하는 이유

K-콘텐츠 열풍과 함께 가속화되는 동남아 이커머스 진출 전략

디지털 전환이 가속화되면서, 이제 국내 시장을 넘어 글로벌 온라인 판매로의 확장은 선택이 아닌 필수 전략이 되었습니다. 특히 K-뷰티, K-푸드, K-패션 등 한국의 우수한 상품들은 온라인 플랫폼을 통해 전 세계 소비자에게 손쉽게 소개될 수 있게 되었으며, 그 중심에는 동남아시아의 허브인 싱가포르가 있습니다.

1:1 무료 컨설팅 문의

싱가포르가 주목받는 이유

싱가포르는 동남아시아 물류와 금융의 중심지로, 다국적 기업들의 본부 역할을 하며 전자상거래 인프라가 매우 발달한 국가입니다. 또한 K-POP과 K-DRAMA로 대표되는 K-콘텐츠의 꾸준한 인기는 싱가포르 현지에서 한국 제품 전반에 대한 긍정적인 인식으로 이어지고 있습니다. 이러한 배경 속에서 많은 한국 기업들이 싱가포르를 거점으로 동남아 시장 진출을 시도하고 있습니다.

싱가포르 주요 전자상거래 플랫폼 TOP 4 (2025년 최신 정보)

1. 쇼피 (Shopee)

동남아 이커머스 시장 점유율 1위

Shopee는 2015년 출시 이후 싱가포르에서 가장 영향력 있는 쇼핑 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 모바일 중심의 편리한 UX와 공격적인 프로모션 전략으로 현지 소비자들이 가장 많이 사용하는 앱으로 꼽힙니다.

동남아 통합 진출 지원: 한국 셀러가 싱가포르에 입점하면, 말레이시아·필리핀·베트남 등 주요 4개국에 동시 판매 가능
Shopee Logistics Service (SLS): 효율적이고 안정적인 통합 물류 시스템으로 배송 경쟁력 강화
라이브 커머스 활성화: ‘Shopee Live’를 통한 실시간 판매 및 브랜딩 효과 극대화

2. 라자다 (Lazada)

“동남아의 아마존”으로 불리는 프리미엄 이커머스

알리바바 그룹의 자회사로, 데이터 기반 추천과 AI 기술력을 활용한 개인화된 쇼핑 경험을 제공합니다. 신뢰도 높은 브랜드 이미지를 바탕으로 고품질의 상품을 찾는 소비자들이 주로 이용하며, 특히 브랜드 공식 스토어 ‘라즈몰(LazMall)’이 활성화되어 있습니다.

브랜드 셀러에 최적화: 프리미엄 브랜드 중심의 공식몰 운영
알리바바 기술력 연계: 빅데이터 분석을 통한 타겟 마케팅 및 추천 시스템
신속한 입점: 한국 셀러를 위한 간소화된 입점 프로세스 제공

3. 아마존 싱가포르 (Amazon Singapore)

글로벌 이커머스 최강자 아마존은 2019년 싱가포르에 정식 플랫폼을 런칭한 이후, ‘프라임(Prime)’ 멤버십과 2시간 내 총알 배송 서비스로 빠르게 시장을 장악했습니다.

AI 기반의 창고 관리 시스템과 FBA(Fulfillment by Amazon) 서비스로 셀러의 업무 부담을 최소화합니다.

글로벌 브랜드 인지도: 전 세계 소비자에게 신뢰받는 플랫폼
AI 물류 혁신: ‘Random Stow System’으로 주문 빈도별 재고 최적화
FBA 서비스: 재고·포장·배송·고객응대까지 아마존이 전담 처리

4. 쇼피파이 (Shopify)

나만의 브랜드몰을 구축하는 D2C(Direct to Consumer) 플랫폼

Shopify는 거대한 마켓플레이스에 입점하는 방식이 아닌, 자체 브랜드몰을 구축해 고객과 직접 연결되는 글로벌 1위 D2C 플랫폼입니다.

브랜드 스토어 구축: 디자인 템플릿으로 브랜드 정체성을 반영한 자사몰 제작
글로벌 판매 기능: 다중 통화 결제, 국가별 배송 옵션 등 국경 없는 판매 지원
방대한 앱 생태계: 마케팅 자동화·CRM·리뷰 관리 등 앱스토어 기반 무한 확장성

1:1 무료 컨설팅 문의

싱가포르는 “테스트 마켓”이자 “허브”

싱가포르는 단순히 시장 규모가 큰 나라가 아니라, 동남아시아 전역으로 확장하기 위한 전략적 테스트베드(Test Bed)로서의 가치가 높습니다.한국 기업들은 싱가포르 플랫폼을 활용해 빠르게 시장 반응을 확인하고, 이를 바탕으로 말레이시아·인도네시아·태국 등 인접 시장으로 확장할 수 있습니다.

2025년 현재, 싱가포르 전자상거래 시장은 K-브랜드에게 가장 유망한 진출 무대로 평가받고 있습니다. 지금이 바로, 디지털 전환과 함께 싱가포르를 통한 글로벌 진출을 실행할 최적의 시점입니다.